凯度消费者指数发布的数据显示，在截至2018年6月15日的52周，护肤品在男性消费者中的渗透率已接近50%，销售额与去年同期相比增长超过17%。
男性化妆品时代已经到来，本期美业颜究院与您分享5个男性化妆品的包装设计案例。
1、CNCRT
这是一款男士沐浴产品的包装设计，曾获得2018年A' Design Award的铜奖。
设计灵感来源于日本建筑设计师安藤忠雄的极简清水混凝土风格，把包装设计成深灰色、混凝土质感的长方体，具有坚硬的边缘和尖角，像默然伫立的一幢建筑物，同时也象征着男性坚定的意志。
安藤忠雄的设计作品
2、Baeder Hermann
这是一系列剃须产品的包装设计，包括剃须刀、剃须泡沫以及剃须保养等产品。外包装以灰色为主色调，饰以独特而抽象的纹路，赋予丰富的想象空间。
内包装仅有编号图案和简洁的产品说明，让使用者在视觉上可以清楚的知道每件产品的功效及使用流程。
人性化的设计，不仅兼顾视觉上的简易风格，更是贴心的考虑到男士们对护肤产品的使用方法不熟悉的现状。
3、method men
这是一款男士天然沐浴露的包装设计，该设计获得了有“设计界奥斯卡”之称的Dieline奖银奖。
品牌方希望为男性提供一个快节奏生活压力的解决方案，帮助男性简化清晨打理自己的环节，并从日常生活中感受到自然。
包装选择了简约、柔和的猎人绿（hunter green ）作为主色调，暗示着产品的天然成分。设计十分简洁，仅仅是在单色背景上突出了产品的自然气味（杜松+鼠尾草的草本香气、雪松+柏树的木香、海水的芬芳），提供了一个更高级、更成熟的美学体验。
4、NAMI
这是一个日本男士护理品牌的包装设计。设计师认为在设计男性化妆品时，重要的是要考虑消费者的认知和消费模式。
男性更倾向于认为“品牌就是我”，所以找准设计风格是非常重要的。因此品牌以日本武士形象为灵感，因为日本武士形象在日本人心目中是神圣、坚毅和忠诚的，表现出强烈的男性气质。
5、Wise
这是主打简单、自然的男士护理品牌的包装设计，并且该设计获得了有“设计界奥斯卡”之称的Dieline奖金奖。
该品牌非常创造性地提出了双包装性的概念：每个产品都有两个不同版本的容器，一个优雅的、可重复使用的玻璃瓶，专为追求品质感的消费者设计；另一个是极简主义的便携环保容器。
这两种选择也可以结合起来：购买了一个玻璃瓶版本之后，用环保便携版本来填充玻璃瓶，既节约又环保。这样的设计理念减少了80%的塑料产生。
作者：灼灼@美业颜究院
