48年前的1月10日，星期日，87岁的 Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel 在丽兹酒店与世长辞。
丽兹酒店的 Coco Chanel 套房
CHANEL 在你心中是怎样一个品牌？
如果 Coco Chanel 生于当代，CHANEL 应该会是一个潮牌吧。
电影《时尚先锋香奈儿》剧照
可以看到 Coco 的帽子、着装与海滩上其余的女性截然不同
为什么这么说？
因为“自由”。
这是街头风格的核心，也是 CHANEL 的核心，甚至是 Coco Chanel 一生最重要的关键词。
20世纪10年代，Coco Chanel 设计的服装之于当时的巴黎时尚圈，好比当下街头风、运动风的服装之于曾被高级时装主宰的时尚圈，起初它们都一样受到排斥，但最终如旋风般成为无法逆转的潮流。
在一百年前的法国，男人穿什么，女人穿什么，白天穿什么，晚宴穿什么，不同身份的人们的穿着都有着不同的规范，他们称之为“礼仪”，但在 Coco 眼中这是可笑的束缚。她从男装中汲取女装设计的灵感，也和如今许多街头品牌一样，从运动服装、狩猎外套、军用背包、仆佣制服寻觅创作的灵感。
灵感来自军用背包的 CHANEL 2.55 手袋
CHANEL 最著名的2.55手袋，灵感之一就是军用背包。当时淑女的手袋基本都是手拎包、手拿包，Coco 从士兵们背的斜挎包中获得启发，为包包配上了由皮革和金属链条编织而成的背带，说2.55解放了女性的双手，也并不夸张。
用数字为产品命名，也十分前卫。之所以叫2.55，是因为这款手袋诞生于1955年2月。以简单的数字命名，朗朗上口，人们口口相传，2.55成为了这个星球上最著名的手袋之一，但有意思的是，2.55背后的含义却被绝大多数人所忽略，它变成了一个神秘的代码。你必须佩服，创造出2.55手袋的 Coco 当时已经是70多岁的高龄。
融入神秘复杂的 CHANEL NO.5
说到命名，CHANEL 另一款代表性产品的命名故事可能更广为人知——CHANEL NO.5。调香师恩尼斯·鲍根据她的要求打造了多款香水，Coco 选中了其中第5个样品，便决定以 NO.5 为它命名，同时5也正是 Coco 的幸运数字。
时隔将近100年，香奈儿五号依旧是世界上最畅销的香水之一。如今你可能和我一样并不愿意去选择这款太容易撞香的香水，但放在 CHANEL 推出 NO.5 的1921年，这款香水的香味、外观、广告，方方面面无一不是极为摩登先锋的。
Coco 希望打造一款“闻起来像女人的香水”，要理解这句话你必须回到那个时代，在当时绝大多数的香水只有一个任务——“让女人闻起来像花”。
梦露那句：“我只穿着 CHANEL NO.5 睡觉。”
无疑让 NO.5 更显性感
为了让香水闻起来复杂、神秘，而不是单纯像某种花香，调香师融合了超过80种花材，并首次在香水制作中使用了“乙醛”，CHANEL NO.5 是第一款合成花香调香水，也可以说是真正意义上第一款“现代香水”。
较之于当时香水瓶普遍繁复奢华的设计风格，NO.5 如同实验室用品般的香水瓶设计也是极为特立独行的。
安迪·沃霍尔根据 NO.5 广告创作的丝网印花作品
任何一件历史级的产品背后，一定有历史级的营销操作。就 NO.5 来说，设计师本人亲自出镜为香水拍摄了广告，NO.5 是第一个在电视上投放广告的香水，它也是第一个在超级碗中场投放广告的香水……
Coco 本人亲自出镜拍摄广告
这在当时也是史无前例的
穿衣服哪里来得那么多规矩
NO.5 让女人闻起来像女人而不是花朵，类似的思路也贯穿了 Coco 设计的服装。在20世纪之初，女士服装的一大设计思路就是让女人看起来像朵花，或者说像座花园会更加准确，女装设计强调胸部、细腰、臀部，这都是从男性审美的角度出发的。
电影《时尚先锋香奈儿》剧照
在人群中她无疑是最特别的那一个
服装的另一个作用是炫耀财富。似乎没有面料堆积的大裙摆、插满羽毛的帽子、挂在胸前巨大的宝石项链，就显得寒酸、没有尊严。这样扭曲的价值观即便在今天同样存在，只不过换了一个面目。
Coco 抛弃了让女人无法自由活动甚至连说话、唱歌都很困难的束胸衣，较之于女性化的色彩，她更钟情于原本用于修女服、丧服中黑色，较之于那些华丽昂贵的面料，她更看重面料的舒适性。
对，舒适！“舒适”是 CHANEL 设计的核心，虽然如今法国奢侈品牌已经不再特别强调这一点。
穿着“情侣装”的 Coco 与芭蕾舞演员 Serge Lifar
两人也曾有过一段恋情，当时正在合作舞剧《蓝色列车》，这部作品的幕布设计是毕加索。
我想在 Coco 眼中，舒适应当就是自由最重要的象征，这也是她一切追求的出发点。
性别模糊；热爱身体原本的样子；为自己穿衣
电影《时尚先锋香奈儿》剧照
CHANEL 的第一家服装店是开在海滨城市杜维埃（1913年），第二家服装店也是开在一个适合度假的海滨城市 Biarritz（1915年）。她从身边的男士、海边遇到的水手和渔民的服装中获得了丰富的创作灵感，起初她会直接把男装拿来改造后自己穿，后续就开始把原本男士内衣的 Jersey 面料、条纹水手服等直接用到了女装设计中。
战争的爆发，从一定程度上加速了女装的现代化转型。男人们上了战场，女人们缺少了“为悦己者容”的动力，而更愿意去尝试 CHANEL 舒适的设计。另一个客观现实是，仓促逃离巴黎到杜维埃躲避战火的富人们没有太多随行的佣人，被迫放弃了以往需要几个人帮忙才能穿上的夸张服装。
Coco 大量地选择有弹性的面料，塑造修身但不束缚身体的款式，她提高了裙摆，这些设计舒适但不失优雅，即便工作时穿着也不碍事（是的，那时候的 CHANEL 并不是只有富太太才买得起）。
Coco 将女装从俗艳、取悦男性的这条路上带出，走上了舒适、取悦自我的现代之路。一百年后，模糊服装之上的性别界限、为自己穿衣、热爱身体原本的样子，这都是当下时尚行业最热门的议题。
要说 Coco Chanel 的风格有多么超前，在这个 YVES SAINT LAURENT、CELINE、BURBERRY 们扎堆更换 logo 的时代，看看 CHANEL 的 logo，你大概就能有所感受了。
Coco 的故事：自由是她人生的关键词
说完 CHANEL 设计中的前卫自由基因，我们回过头来聊聊 Coco。
首先必须声明的是，她很特别，但她绝不完美，她不是一个天才设计师，她也不是一个完美的女斗士。Coco 的一生更绝非灰姑娘、丑小鸭式的童话。
Gabrielle Chanel 出生于1883年，她的母亲未婚先孕生下了她，Gabrielle 还有一个比自己大几岁的姐姐，最终她的父母还是选择结婚，但随着母亲因肺结核病逝，父亲把家里的3个女孩都送到了修道院的孤儿院中，那年 Gabrielle 12岁，自此之后她再也没有见过自己的父亲。
18岁成年后摆在 Gabrielle 面前有两个选择，成为修女，这样就可以继续呆在修道院，或者离开去闯荡。Gabrielle 几乎没有犹豫地选择了后者。起初，她白天做缝纫活，晚上就去一个类似于夜总会的咖啡馆唱歌，因为常常演唱《Coco 去哪里了》，便获得了 Coco 的昵称。
电影《时尚先锋香奈儿》剧照
倔强的 Gabrielle 的绝不愿在人前示弱，因此在她早期向人们讲述的身世版本中，她不是孤儿，父亲去美国淘金了，自己是在姑姑家中长大的，而 Coco 是她的小名，她的父亲很爱她。
如果没有一份强烈的自尊心，一个出身社会底层，一无所有的孤儿，还是个女孩，要想在那个时代活出点名堂几乎是不可能的。摆在她面前的人生选项太少太少了。用奥创的话说“是入侵者创造了复仇者”，是毫无选择的命运造就渴望自由的 Coco，对自由的这份渴望对于 Coco 而言胜于一切，即便是在爱情面前。
在爱情这件事上，她是时代的受害者
Coco 和她生命中的男人们是后人津津乐道的八卦，艾迪安·巴尔桑、卡柏男孩、狄米崔大公、斯特拉文斯、西敏公爵……人们说她利用了这些男人，而我宁愿相信，她爱过，但没有一份爱胜过她对自由的爱。
她收到过多少次求婚，我们无从得知，她有多少次在点头接受求婚的边缘我们更无从可知，最著名的那次，是她拒绝了西敏公爵的求婚，并在公爵结婚后霸气说出：“西敏公爵夫人可以有很多，但 Coco Chanel 独一无二”。野史传言，公爵希望 Coco 为自己生一个继承人，骄傲如 Coco 怎会接受这样不纯粹的婚姻。
在爱情这件事上，Coco 是不幸的，她的爱情是那个男女极不平等、等级制度森严的时代的受害者，而她为人生自由牺牲爱情的选择，更注定了她在感情这件事上的孤独与漂泊。
她疯狂地工作，因二战被迫关店去瑞士避难，在战争结束后，70岁的高龄重新杀回巴黎时尚圈，第一场秀失败了，所有人都劝她放弃，公司被卖，她收获了一大笔钱，原本可以颐养天年，但她却不，冒着违约可能被告得身无分文的风险，继续工作。如果没有这份坚持，如今的 CHANEL 可能在人们心中只是一个卖香水的品牌，甚至活不到今天。
她工作到了生命的最后一刻，在她最讨厌的礼拜日，也是她7天里唯一的休息日，Coco Chanel 在生活了30多年的丽兹酒店告别了人世。
了解 Coco Chanel 可以看这3部电影
一个女性，在被男性主宰的行业和世界中站到了最顶峰。在《时代》杂志评选的“20世纪最具影响力的100个人物”中，Coco Chanel 是唯一入选的时装设计师。法国前文化部长马尔罗说：“这个世纪法国将有三个名字永存：戴高乐、毕加索和可可·香奈儿。”
个人和品牌的至高成就、一箩筐的花边故事，让 Coco 也成为了后世许多作家、导演热衷于追逐的人物。2008、2009年两年间有3部 Coco Chanel 传记式电影上映。
❶
《Coco Chanel》
（2008）
这一部电影穿插讲述了设计师创业早期以及二战后的第二个系列发布会筹备前后的故事，Coco 与卡柏男孩的爱情也是这部影片的重点之一。
❷
《Coco avant Chanel（时尚先锋香奈儿）》
（2009）
Audrey Tautou（奥黛丽·塔图）主演的这部影片可能是传播度最高的一部，比较完整地呈现了 Coco 从咖啡馆的歌女到成为法国军官艾提安·巴桑的情妇，与卡柏男孩相爱，并开启自己时尚王国的经历。值得一提的是奥黛丽·塔图也曾代言 CHANEL NO.5 香水。
❸
《Coco Chanel & Igor Stravinsky
（香奈儿秘密情史）》
（2009）
这部影片的关注点是在 Coco Chanel 和俄国作曲家 Igor Stravinsky（伊戈尔·斯特拉文斯基）的爱情故事上，Coco 曾邀请斯特拉文斯基一家住进自己的别墅，并默默资助了《春之祭》第二次公演。这部影片中 Coco 的饰演者 Anna Mouglalis 与 CHANEL 品牌关系最为密切，她现在还是 CHANEL 全球品牌形象大使。
电影是基于英国小说家克里斯·格林霍尔的小说《香奈儿的秘密情人》改编的，而小说则是基于传记作者保罗·莫朗与 Coco 的谈话创作的。1946年 Coco 告知了保罗·莫朗自己与斯特拉文斯基的感情故事，但要求对方在30年后才能公之于世。
这是现实中 Coco（右一）和斯特拉文斯基（左一）为数不多的同框照
你需要把自己置身于那个时代的环境中，才能更加深刻的感受到 Coco Chanel 所做的事情有多么特别。而电影会是帮助你了解 Coco Chanel 一生最为直观的一种方式。
作者：HANA
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